“大年初二赶了趟庙会，被挤着进去，挤着出来。”北京居民陶女士表示。

　　春节的文旅市场，可谓“火爆”。境内外出游人数大增，主题乐园、各大景区人头攒动……“人从众”景象在全国多地纷纷上演。

　　近期，银行业也在“添柴加火”，全方位支持文旅产业发展和居民文旅消费。

助推文旅供给消费

　　面对文旅市场热潮，金融机构积极行动，给文旅消费“添柴加火”。近期，从国有大行、股份行到地方城农商行，纷纷推出相关举措。一方面，加大信贷融资服务，支持文旅企业和旅游景区成长壮大、更新升级；另一方面，从消费端入手，聚焦出行旅游热点，推出境内外支付及消费优惠等活动。

　　例如，农业银行日前表示，持续丰富金融产品和服务供给，为文旅企业提供信贷融资、支付结算等综合金融服务，为中小微商户提供手续费优惠、专属信贷产品，为广大文旅消费者提供支付优惠、消费分期、贵宾权益等个人金融服务，以精准供给满足各类文旅市场主体多层次的金融服务需求。

　　“针对文旅市场供给端的建设需求，我们主要围绕重点文旅企业及重点景区等项目，强化文旅产业整合、重点景区和基础设施建设融资保障，提高文旅产业中长期贷款比重，帮助企业扩大融资、优化结构、降低成本。”工商银行一地方分行人士表示。

　　除了通过信贷等方式在文旅产业供给端提供金融支持，银行业还积极从需求端促进文旅消费。近期，多家银行将新春营销亮点放在境内外出游优惠等方面。例如，农业银行信用卡在“新春出游”活动中推出携程旅行、飞猪旅行绑卡消费立减等权益，交通银行信用卡“新春境外游”活动中推出境外线下消费返10%刷卡金等权益。

结合地方资源特色

　　例如，北京市文化和旅游局统筹全市文旅资源开展了系列活动，联动北京银行推出多个主题的旅游线路。

　　北京银行表示，与北京市文化和旅游局长期深入合作，积极探索文旅产业与金融的创新合作，持续不断为文旅企业注入资金支持。双方联合发布“文旅贷”融资服务方案、“漫步北京及网红打卡地金融支持计划”、上线“北京微度假”品牌培育专区；三年来，北京银行已累计为2000余户文旅企业提供超400亿元信贷资金支持；为40余家网红打卡地推荐及提名企业提供信贷资金超200亿元。

　　在冰雪旅游旺季，乌鲁木齐农商银行近段时间持续加大对冰雪旅游的支持力度，从投放信贷资金、搭建金融场景、携手商户引流等方面入手，探索特色服务冰雪旅游路径。

　　乌鲁木齐农商银行表示，除了对丝绸之路国际滑雪场雪具大厅、酒店式公寓升级改造进行了超过1亿元的信贷支持，该行近期还为丝绸之路国际滑雪场、南山白云滑雪场布设了收款码、POS机等，提供线上收款、结算、清算等一站式服务。此外，该行还邀请白云滑雪场及周边80多家餐饮、民宿组成联盟，客户在联盟商户消费可享受满减优惠。

　　武汉农商银行人士介绍，该行将金融服务文旅产业作为服务实体经济、民营企业的重要抓手，全力支持文旅产业发展升级、融合创新，着力打造“文化金融+旅游金融”特色品牌。

更好服务文旅产业

　　记者从业内了解到，目前，多地文旅产业相关金融服务发展呈现信贷规模增长迅速、融资价格相对较低、服务方式创新多样等特点。

　　多家银行积极优化信贷准入和授信政策，精准对接文旅企业融资需求，通过创新信贷产品、扩大抵押范围等方式，提升金融服务覆盖面和普惠性，拓展多元化融资渠道，满足文旅企业个性化、综合化金融需求。

　　“银行积极对接文旅产业，是其自身寻找并拓展业务空间的一个重要方向。下一步，银行还需加强对文旅产业的研究，加快自身转型。一方面，要构建起适合文旅产业特点的风控模型和信贷产品体系；另一方面，还要依托大数据加强数字化能力建设，基于对数字化数据信息的把握，建立相应的企业评估模型，提升对文旅产业和相关企业的了解。”上海金融与发展实验室主任曾刚表示。

　　业内人士建议，应进一步完善信息共享机制，不断强化“政银担”文旅合作模式，充分发挥政府、银行、担保机构等多方优势，实现金融风险合理分担，凝聚文旅发展合力。

　　“文旅产业很大一个特点是轻资产，在传统授信模式下，相关企业融资可能面临一定障碍。如果政府来搭建平台，某种意义可以降低信息不对称，加深银行金融机构对文旅产业或企业的了解，弥补目前银行业在服务文旅产业方面的一些不足。”曾刚说。